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Swisse X天貓超級品牌日 助力中國營養健康事業發展

2019-08-28 14:57  本文來源:北國網 作者:子云

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  隨著消費者的迭代更新,年輕一代主流消費逐步凸顯,消費需求變得越來越多元化、個性化,新消費形態下健康營養品類消費人群也日趨年輕化。健康,已成為全民關注的重要話題,這對健康以及營養品行業發展提出了新的挑戰與考驗。行業品牌在專注產品力發展的同時,必須善于抓住產品內在特性、幫助消費者提升健康認知,強化全民健康素質,才能更好的推動自身與行業的升級發展。

 

  澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse,在天貓超級品牌日期間,再次突破健康營養品行業的傳統邊界,通過一場健康營養品“生活化”、“無界化”、“全民化”的“花式養生”交互式傳播矩陣,引領全民開啟隨時隨地樂享【新健康玩美主義】的生活方式,讓全民體驗無處不在的“健康新生活”。

  激活“健康快樂+花式養生” 釋放全民健康新活力

  作為健康營養品行業的領導者、顛覆者,Swisse一直以來以“Live Healthy, Be Happy”為品牌使命,致力讓高品質產品不止于“表面”,更堅持用有“態度”的產品激活每個人的健康意識。

  天貓超級品牌日,作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。天貓超級品牌日善于整合全網生態力量,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺,向全世界展現品牌特有的“態度”。

 

  此次Swisse與天貓超級品牌日一拍即合,在踐行《“健康中國2030”規劃綱要》,以及推動全民健康意識的契機下,雙方針對時下年輕人、甚至是全民在追求和享受快樂的同時,仍然想要兼顧天然、健康方式的消費痛點,攜手讓快樂和健康并存,激發Swisse品牌DNA——新健康玩美主義,向全民釋放健康新活力。

  Swisse“新健康玩美主義”所代表的健康與快樂+花式養生的理念,通過天貓大數據的品牌數字化,精準溝通用戶,形成和年輕消費者的深度鏈接,通過充滿儀式感的超級日子,以前所未有的能量觸達和連接用戶,為消費者帶來全新消費體驗,實現既享樂,又健康的雙重效果。Swisse攜手天貓,跨界生活消費場景IP,打破人們對健康營養品的傳統印象,與大家的日常生活相結合,直達品牌“消費體驗”的核心。

 

  快樂與健康跨界融合 引領無界健康生活新模式

  自8月起,Swisse攜手天貓超級品牌日大膽引爆“生活場景IP”大跨界:Swisse聯合人氣“火鍋王牌”電臺巷火鍋,讓年輕人在享受火鍋時,也能擁抱健康;聯合“奶茶界明星”樂樂茶,讓喝著奶茶的消費者快樂養生。檸檬茶飲添加滿瓶血橙膠原蛋白精華,隨時隨地滿滿膠原蛋白;火鍋必備甜品冰粉,添加綠咖啡CLA飲和紅參啫喱口服精華,輕松瘦身不油膩….Swisse以各種意想不到的升級“零食”,成為了大家下午茶時光及嗨鍋歡聚的好搭檔,讓消費者隨身、隨時、隨地“攜帶健康”。

 

  Swisse巧妙地將產品融入到生活場景中,使日常享樂的生活,既健康又養生,不再單調。Swisse打破了營養品的單一場景和刻板印象,將健康烙印到消費者生活的每個角落,成功改變了營養品的品嘗場景與使用形式,用快樂與健康并存的多元跨界互動,激發全民“隨時隨地”的健康生活意識,讓營養品變得更新潮有趣。

 
 

  此外,Swisse除了搭配快閃店鋪、暗號解鎖等潮流玩法,邀請了Swisse小Q瓶產品代言人朱正廷、品牌大使吳尊分別參與到消費者互動活動中,與粉絲分享個人健康心得同時,更向大家倡導了花式養生的健康新理念。

 
 
 

  創新活力助力品牌升級 健康計劃突破行業格局

  作為健康行業的領航者,Swisse自2017年與中國營養學會啟動戰略合作,加入“國家健康品牌計劃”,Swisse一直積極投入并響應“健康中國2030”行動,發揮其專業的產品品質、崇尚健康快樂的品牌理念以及良好的品牌口碑,在全民范圍內大力推行“健康教育”。

  2018年,Swisse與天貓超級品牌日攜手激活“新健康玩美主義”健康養護新理念,取得了保健品類銷售排名TOP1,當日成交全年TOP2,超品日首日訪客210萬的行業佳績。

  此次2019年天貓超級品牌日,Swisse再次突破行業發展格局,直接將“注重健康生活”呈現給消費者,直觀地刺激年輕消費者的健康觀念,全面提升健康意識。在跨界多元策略與多重交互體驗下,Swisse運用顛覆健康營養品行業傳統的影響力與品牌實力,將“隨手可得的健康”生活日常,用新潮有趣的方式展示出來,再次獲得了全網關注。

 

  Swisse品牌理念與年輕消費者訴求緊密鏈接,真正做到了1+1>2的跨界效果,實現品牌與場景、與IP的強連接和融合,開創Swisse特有的品牌傳播升級新玩法,進一步提升Swisse品牌影響力。多場景串聯、前瞻性的品牌理念有效傳遞、創新地呈現方式,開創交互式傳播矩陣,Swisse不僅以全新活力助力品牌升級,再次凸顯品牌在行業中的領導地位,Swisse還繼續為“健康中國”貢獻著一份力量,引領年輕消費者關注健康,共同助力中國營養健康事業更長遠發展。

  秉承健合集團全新的Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式,Swisse緊隨“健康中國2030”國家戰略,以“Live Healthy, Be Happy”的品牌使命升華“健康事業”,憑借多元創新的思維,又一次打造年輕人的“玩美”健康新潮。可以期待,Swisse未來將通過為消費者打造更健康,更快樂的美容養生新體驗,實現品牌升級,推動健康行業更新變革與發展。

責任編輯:宇萌

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